品牌

一个品牌是一个宇宙，你创造的价值占据别人的内心，关系到客户或目标受众，以确保他们能够记住你，进而与你的品牌产生情感互动。
在产品，服务，管理，文化等方面，必须以品牌的战略思想，开展各种策略以实现目标。如果，你的品牌目前处于国内小区域，目标明确，
WBD普華永道助力系统规划和稳健发展，必将会向国际大市场发展，成为有共同价值观的伙伴们及客户的共有品牌。

01、品牌诊断
WBD普華永道运用徐久洲先生创立的IVC共有品牌理论，实施品牌诊断3部法制。
1）检核品牌7大层面——形象，受众，市场，竞手，产业，媒体，政府。
2）界定品牌3个阶段——产品营销阶段，招牌营销阶段，品牌营销阶段。
3）助力品牌3度提升——实现品牌知名度，实现品牌美誉度，实现品牌忠诚度。

02、品牌策略
WBD 普華永道实施品牌立体赢利策略。
1）品牌形象（产品或品牌命名策略，行业潜在策略，色彩策略等）。
2）视觉营销（产品组合策略，渠道或终端视觉策略，特定环境视觉策略等）。
3）互动传播（媒体购买策略，媒体组合策略，媒体发布策略，合作伙伴形象组合，代言人及消费意见领袖等）。

03、品牌规划
WBD 普華永道根据不同类型的客户，凭借实际情况，实施相应的服务。
1）新品牌规划
+ 调研分析（内外部关系及需求，精神理念，文化内涵，目标受众测试等），
+ 创意设计（产品或品牌命名，标志与VI设计，传播语组合，特定环境运用等）。
2）老品牌优化
+ 调研分析（内外部关系及意见，目标受众测试等），
+ 创意设计（产品或品牌名称整改，标志整改，VI优化，传播语整改，特定环境视觉优化等）

04、共有品牌
什么是共有品牌？什么样的品牌可以成为共有品牌呢？
IVC共有品牌（IVC，Interwork Value Chain互动价值链），其间之互动价值链是品牌维系内外关系的精神纽带，是品牌的根基和脉络；
所谓共有品牌，是指上下游产业链的伙伴与企业及客户消费群体的价值观统一，并忠实于该品牌形成情感共鸣，价值互动。
例如，一个名人、一个偶像是共有品牌；一种语言、一种文化是共有品牌；一个城市、一个国家是共有品牌。也可以这样认为：
一种共认的生活模式、一种共同的价值观等，亦是共有品牌。“麦当劳，我就喜欢”营建共有品牌；“肯德基，中式营养快餐”入乡随俗“卖烧饼”迎合中国人饮食的传统欲求，营建共有品牌；腾讯QQ网聚一种生活模式，营建共有品牌。

1）国家品牌
一个国家的支柱产业中的核心品牌企业，如同美国通用汽车，迪斯尼乐园一样。
当然，美国国家也是一个共有品牌——美国牛仔、美国航母、美国电影、美国汽车、美国明星等，成为民众的精神支柱。

2）城市品牌
+ 体育——2008北京奥运会。
2009深圳2011第26届世界大学生夏季运动会品牌3年互动传播[徐久洲]
2006，2007深圳群星体育公园品牌形象设计及互动传播 [徐久洲，王会林]

+ 音乐——维也纳（世界音乐之都）
2009深圳国际沙滩音乐节 [徐久洲]
2007，2008深圳沙滩音乐节 [徐久洲]

+ 旅游——新加坡（东南亚旅游胜地），中国有申办世界文化遗产的古长城等。
2008深圳国际旅游文化节 [徐久洲]

+ 文化——上海（海派文化）。
当下的中国复兴“儒家”文化，全球都在推行创意文化产业。
2008，2009深圳文博会 [徐久洲]
2008，2009深圳盐田惠民文化“山海人文心家园”品牌形象设计及互动传播 [徐久洲，王会林]

+ 公益——
2008汶川大地震深圳大梅沙慈善义演 [徐久洲]

+ 会展——
2008深港国际动漫嘉年华会展 [徐久洲]
2007深圳国际数字展 [徐久洲]
2006深圳太阳能学会成立开幕大会及光电会展 [徐久洲]
2006深圳秋季住房博览会之太阳能与节能建筑一体化会展 [徐久洲]
2004，2005，2006中国商品出口交易会 [罗一星，徐久洲]
2004德州太阳能光伏光电及建筑节能产品会展 [徐久洲]
2001第90届中国商品出口交易会 [罗一星]
2001惠州国际数码节 [罗一星]
2001广州天河国际电脑节 [罗一星]
2001广州国际服装节 [罗一星]
2001湛江亚热带经济博览会 [罗一星]
2000湛江海洋经济博览会 [罗一星]
2000广州首届国际数码节 [罗一星]
1999湛江西南经济区120位市长联席会 [罗一星]
1999湛江经贸博览会 [罗一星]

+ 地产——日本银座，香港等地区的房地产楼价为全球之最。马来西亚的双子塔大厦，迪拜有世界最贵最高的Burj Al-Arab酒店(泊瓷酒店，又称阿拉伯塔)等，都是城市的地标及形象名片，带旺了周边的楼市。
2006山东济南CBD中心区形象规划 [徐久洲]
2002番禺城市品牌形象规划设计 [罗一星]

+ 娱乐——美国拉斯维加斯，澳门等地以博彩业为核心的综合娱乐产业，正在向韩国、越南等发展中国家地区蔓延。电视、手机、网络视频等动漫游戏、彩铃下载、影音视听等，让我们体验到娱乐在现实与虚幻之间的多维概念。
2008全国街舞大赛华南区总决赛 [徐久洲]
2008深圳大梅沙黄金海岸啤酒节 [徐久洲]

3）国际品牌
所谓的国际品牌概念，不是指一个国家之外的外国品牌是国际品牌，而是以该品牌在全球的影响力进行论证。
我们服务的国际品牌：
招商银行，中国移动，Tinyplug，奇胜电器，Toshiba，广交会，HONDA，泰尼普拉，Panasonic，深圳国际文化博览会。。。

4）区域品牌
上海商品早于70、80年代风靡整个中国，在于地方政府推行“上海10大名优企业品牌”，成为中国企业以及其他地区学习的榜样。
我们服务的区域品牌：
群星体育，TCL国际电工，卓越经理人，Kingdee，皇明集团，Sunyes，赛格集团，Kakia，张家口钻石牌香烟，德赛数码龙，立白，联邦制药，陈李济，潘高寿，杨协成，美味源，深圳市太阳能学会，深圳住博会，深圳国际旅游文化节，深圳国际沙滩音乐节，中国原创音乐基地，深圳动漫协会。。。

5）个人品牌
比尔盖茨，李嘉诚，成龙，章子怡，麦当娜等，都是个人成功品牌的典型代表。
个人品牌的成功，在于“简单、一致和长期坚持”实施明确制定的营销战略，具体实施分5个步骤——
+ 个人发展定位：深度研究细分竞争环境，明确自己的优劣势，奠定个人发展基石。
+ 优化整合资源：客观评价各种优势资源，最大限度进行互补，充分利用内外力量。
+ 目标计划执行：明确制定个人品牌战略，目标明确高效实施，定期不断自我修正。
+ 利益价值分享：利用共有价值伙伴关系，坚持分享共同利益，确保战略实施有效。
+ 生态环境竞争：不断应变生态环境变化，持续提升竞争核力，有效规避品牌黑洞。
我们期待与您进行长久深度合作。。。